为深入贯彻国家“海洋强国”和“品牌强国”战略，推动水产品行业品牌化发展，培养具有创新精神和实践能力的专业人才，特举办第一届“品耀中国·‘渔’见未来”大学生水产品品牌策划大赛（以下简称“大赛”）。大赛旨在促进产教融合，搭建高校与产业对接平台，激发大学生对水产品品牌建设的关注与创新，提升中国水产品品牌的市场竞争力与文化影响力。
一、比赛主题
（一）主题
“品耀中国·‘渔’见未来”。
（二）核心理念
聚焦水产品品牌化，讲好中国渔业故事。挖掘青年大学生的创新意识，融合科技、文化、可持续发展理念，推动传统水产业与现代品牌营销、数字经济深度对接，打造具有中国特色的水产品牌新形象。
二、组织架构
主办单位：上海海洋大学
承办单位：上海海洋大学经济管理学院
三、参赛对象
普通高等学校全日制在校学生，专业不限。以团队形式参赛，每队2—5人，可跨校、跨专业组队；每队须配备1—2名指导教师。
四、比赛内容
大赛围绕水产品品牌策划主题，涵盖“区域公用品牌”与“企业品牌”，重点回应行业痛点。其中，区域公用品牌主题偏重公益性质，企业品牌主题偏重实战性质。邀请水产协会、合作社和水产企业发布真实品牌需求，参赛团队“揭榜挂帅”，围绕实际问题提出品牌策划方案。同时，欢迎参赛团队自主命题，即自行联系或选择有需求的水产企业及其品牌进行相关策划。
五、参赛流程与作品要求
（一）初赛（线上提交参赛作品）
1．参赛内容：参赛团队从品牌池中选择或自主确定命题对象，完成品牌策划方案设计。
2．比赛方式：参赛团队线上提交策划书（PDF格式）、展示PPT、创意视频（3分钟以内）（可选）、模拟营销物料设计（可选）等。具体要求详见《大赛命题与参赛作品要求》。
3．评审方式：评审委员会依据创新性、专业性、可行性等标准进行初赛评审，遴选15支团队进入决赛。
（二）决赛（线下综合展示）
1．参赛内容：现场展示水产品品牌策划方案。
2．比赛方式：参赛团队进行全案展示，包括品牌定位、营销策略、执行方案、风险预测等，并现场回答评委提问。
3．评审方式：评委根据现场展示综合评分，确定最终奖项。
六、赛程安排
七、评审委员会构成
为确保大赛的专业性与公平性，评审委员会由三方力量构成：
（一）高校学术专家：来自上海海洋大学等高校的水产学科专家及市场营销专业教授，负责评审方案的科学性与理论框架。
（二）企业资深高管：命题企业的营销或品牌负责人，负责评审方案的商业可行性与实战价值。
（三）行业协会专家：中国水产流通与加工协会等的资深顾问，负责评审方案的政策合规性与社会效益。
评审委员会委员实行回避原则，与参赛团队存在指导关系或直接利益关系者，不得参与该团队作品的评审。
八、评审标准
初赛与决赛评审主要从以下维度进行：
（一）创新性：品牌定位、创意表达与传播方式的原创性与独特性。
（二）专业性：市场分析、品牌理论与策划方法的运用是否规范、严谨。
（三）可行性：方案落地所需资源条件、成本结构与执行路径是否清晰。
（四）商业价值：对命题企业销售转化或品牌资产提升的实际作用。
（五）社会效益：对渔业增效、渔民增收及可持续发展的带动作用。
各评审维度的权重及具体评分细则，由评审委员会另行制定并公布。
九、奖项设置与激励
为鼓励高水平创作，大赛设立梯度化奖金与荣誉激励：
注：奖金池总共45000——50000元。
奖金及名额可根据实际参赛规模由组委会适当调整。
十、后续增值服务
大赛结束后，主办单位将建立“中国水产品品牌大学生智库”，将获奖方案汇编成册。同时为获奖学生提供水产企业的“校招绿色通道”，并持续推动赛事成果与产业需求对接。
十一、联系方式
大赛相关事宜，请与会务组联系。
综合咨询：杜老师，张老师
联系电话：15692165965，13052312313
公众号：海大经管学发
参赛作品提交邮箱：wrp2726049@163.com
请加入比赛群获取通知并填写在线报名表：【金山文档 | WPS云文档】 水产品品牌策划大赛学生信息汇总 https://www.kdocs.cn/l/cdBpEY0E4Ozp
（注：微信群过期后可直接填写在线报名表，主办方会根据填写信息联系团队）
上海海洋大学经济管理学院
2026年11月
