2026年11月1日，上海海洋大学经济管理学院农业经营管理硕士（MABA）专项班驻村实训进入第三天。从前两日的走访聆听、观察对话，到这一天的上手实操、深度透视，同学们在直播间里第一次以新农人身份吆喝带货，在支书讲堂与CEO课堂中系统读懂青山村从水源保护到产业兴旺、从基层善治到强村富民的完整逻辑，完成了从旁观者到参与者的关键一跃。
上午，杭州禹上稻香新媒体总运营、腾讯SSV共富乡村探索官洪云峰为同学们带来“流量赋能乡村电商助力共富”专题课程。拥有12年直播电商经验、曾打造米酒单品年销千万元的他，结合实战案例系统讲授视频号冷启动策略、新号合规运营红线与直播话术设计，逐条拆解极限词禁用、售后响应、氛围组配合等实操细节，并强调短视频的本质是情绪表达、单个镜头不超过两秒，要以私域分享撬动公域流量。10时30分，实战正式开播。同学们分为两组，围绕醪糟、年糕片两款产品，按主播、副播、氛围组、运营分工各直播35至40分钟，将满减券、新人券等玩法运用其中。累计1个多小时的直播，观看人数超过240人，其中200余人来自平台自然流量，成交额近1400元，获得禹上稻香运营团队高度评价。
图1 杭州禹上稻香新媒体总运营洪云峰指导专项班同学开展助农直播
下午，青山村党委书记林红为同学们授课。她用一组数据勾勒出青山村的十年蝶变：2015年善水基金落地，流转500多亩毛竹林治理龙坞水库，水质从三类四类跃升为杭州50公里范围内最好的地表水之一；2019年10月，时任余杭区委书记调研后评价“这就是未来乡村的模样”；村集体经济收入从2019年不足70万元增长到2026年的410多万元。围绕基层治理，她介绍了融党建品牌、平均年龄不到35岁的村班子，以及未来乡村议事会、产业评审会等机制，还讲述了修砌节、百岁幸福家、重阳百寿宴、山区村首个天然气入户等民生实事。一句“人不负青山，青山定不负人”，让在场师生深受触动。
图2 青山村党委书记林红为专项班师生开展专题讲座
随后，青山村职业经理人、乡村CEO王科威系统拆解强村公司的运作体系。他从余杭区农村职业经理人制度讲起，剖析强村公司破解村集体经济合作社经营限制的制度逻辑，提出“绿水青山不等于金山银山，中间必须有专业化运营的介入”。他详细介绍招商与产业服务、公共空间运营、青山青年社、接待讲解、产品开发、活动策划、新媒体品牌合作等业务板块，以及从政府业务占八九成到市场化业务占八成以上的转型历程，强调强村公司取舍业务的标准是“对乡村公共利益有没有价值”。自然好邻居民宿平台、社区基金会、黄湖中小学乡土课程等公益探索，让同学们看到商业向善的乡村样本。他还分享了9人团队中7人为硕士的多元构成、职业经理人招考路径与驻地志愿者制度，欢迎同学们未来加入乡村运营队伍，并以对标联合国可持续发展目标的“全球挑战、地方解决方案”理念作结，鼓励大家用国际话语体系讲好中国乡村故事。
结束一天的密集学习，各小组在驻村导师指导下，围绕村庄运营提升方案展开研讨，结合三天来的所见所学修改完善方案文本与路演材料，为最后一天的结业路演做冲刺准备。
从直播间里的第一次开口带货，到支书讲堂里的治理智慧，再到CEO课堂上的运营逻辑，第三天的实训让同学们完成知识输入、技能实操与思维升级的三重收获。大家深刻体会到，数字技术正在重塑农产品出村进城的方式，而乡村的可持续发展，既需要懂市场、善经营的专业人才，也需要有温度、有情怀的治理者。同学们纷纷表示，将把这一天的所学所悟融入方案打磨与今后的专业学习，努力成长为懂农业、爱农村、爱农民的新时代农业经营管理人才，让青春在乡村振兴的广阔天地中绽放光彩。
（供稿：经济管理学院）
