一、赛事简介
全国大学生广告艺术大赛（以下简称大广赛）是由教育部高等教育司指导、教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会、中国高等教育学会广告教育专业委员会共同主办，中国传媒大学、全国大学生广告艺术大赛组委会承办的全国高校文科大赛。全国大学生广告艺术大赛是迄今为止全国规模大、覆盖高校广、参与师生人数多、作品水准高的国家级大学生赛事。
二、参赛对象
我校全日制在校大学生、研究生
三、创作规范
（一）遵循命题要求
参赛作品必须严格依照大广赛组委会统一发布的命题（见大广赛官网www.sun-ada.net或参赛手册）进行创作。
（二）原创性与诚信创作原则
各类参赛作品必须为本人原创作品，拥有独立知识产权，遵守《广告法》和其他相关法律及政策法规、行业规范等要求。鼓励采用广告新思维、新形式、新技术进行创作。坚持原创，杜绝抄袭，请遵守《承诺书》的承诺。
四、作品类别
A.平面类（Aa 平面广告、Ab 产品与包装、Ac IP与创意周边）
B.视频类（Ba 影视广告、Bb 微电影广告[含系列短剧]、Bc 短视频广告）
C.动画类
D.互动类（Da 线上互动广告、Db 线下互动广告）
E.广播类（Ea 15秒广播广告、Eb 30秒广播广告）
F.策划案类
G.文案类（创意长文案或种草长文案）
H.UI类（移动端、PC端）
I.科技类（生成式AI设计方向，根据具体要求创作）
J.营销创客单元（微短剧、AIGC微短剧、微视频、网络直播）
K.公益单元（根据公益命题要求创作）
五、作品规格及提交要求
A.平面类
1.作品要求
（1）Aa 平面广告（VI、海报、DM、长图广告、路牌广告、杂志广告等）；
（2）Ab 产品与包装（图案、插画、趣味涂鸦、瓶身、产品组合形态、外观、礼盒及箱体设计等）；
（3）Ac IP与创意周边（IP、文创及其他创意周边）。
平面类收取单幅作品、系列作品两种形式，单幅作品尺寸为A3（297×420mm 横竖不限），色彩模式RGB，分辨率300dpi；系列作品不得超过3张画面。
2.作品提交
（1）线上提交：jpg格式，单个文件不大于5MB；
（2）线下提交：与网上提交的作品要求相同。
B.视频类
1.作品要求
（1）Ba 影视广告：15秒或30秒两种规格，限横屏，宽高比16:9；
（2）Bb 微电影广告：60秒-180秒，限横屏，宽高比16:9（含系列短剧，建议不超过3集，须合并为一个视频文件按一件作品提交）；
（3）Bc 短视频广告：15秒-60秒，限竖屏，宽高比9:20至9:16。
以上作品拍摄工具及制作软件不限，严禁出现倒计时及创作者相关信息。
2.作品提交
（1）线上提交：mp4格式，影视广告、短视频广告文件大小不超过30MB，微电影广告文件大小不超过50MB；
（2）线下提交：提交高质量电子文件，格式不限。
C.动画类
1.作品要求
（1）15秒或30秒两种规格，24帧/秒。须有配音、配乐，宽高比16:9。
（2）创作方式及制作软件不限，作品要符合动画广告的特点，严禁出现倒计时及创作者相关信息。
2.作品提交
（1）线上提交：mp4格式，文件大小不超过30 MB；
（2）线下提交：提交高质量电子文件，格式不限。
D.互动类
1.作品要求
（1）Da 线上互动广告（含H5互动、AR/VR互动、体验互动、点击互动、小程序互动等）。自由选择线上创作平台，作品分辨率需适合主流移动端设备屏幕尺寸，总页数不超过15页；
（2）Db 线下互动广告（含场景体验、道具互动、智能设备互动、活动互动等）。须围绕实际场景进行创作，注重用户的感官体验和现场参与感，并将创作过程、互动演示效果及演示说明，呈现为一个视频文件提交。
互动类作品需以受众为中心注重广告主与受众的双向沟通，避免单向灌输，应通过设计互动环节（如点击、参与、体验、分享等），引导受众主动参与广告内容，从而加深受众对品牌或产品的印象，提升广告转化率与用户粘性。
2.作品提交
（1）Da 线上互动广告：线上提交作品发布后的链接及二维码（注：保证作品在1年内能正常查看），线下需将作品发布后的链接及二维码，保存word文档中提交给所在学校；
（2）Db 线下互动广告：拍摄工具及制作软件不限，横竖屏不限。mp4格式文件，视频时长180秒以内（含180秒），大小不超过50MB，画面比例16:9。线下提交高质量电子文件，格式不限。
E.广播类
1.作品要求：广播广告包含15秒或30秒两种时长规格。
（1）Ea 15秒广播广告：15秒时长，可集中突出爆点创意构思；
（2）Eb 30秒广播广告：30秒时长，可突出讲故事能力。
2.作品提交
（1）线上提交：mp3格式，文件大小不超过3MB；
（2）线下提交：mp3格式。
F.策划案类
1.作品要求
（1）根据命题策略单中具体要求和侧重点进行创作；
（2）如命题策略单中无侧重说明，建议策划案需围绕“洞察的视角、策略的推导、创意的呈现及落地的实施”等核心内容展开；
（3）文件规格：页面比例为16:9（横竖版画面均可）, 正文不超过30页（含封面、正文内容、封底），附件不超过10页。
2.作品提交
（1）线上提交：pdf格式，文件大小不超过100MB；
（2）线下提交：可编辑的pdf或ppt格式文件，如有音频、视频文件也需一并提交，文件大小不限。
3.策划案现场决赛
策划案的全国一等奖，通过现场提案的形式产生，参赛者约有20天的准备时间，详情请关注大广赛官网。
G.文案类
1.作品要求
创意长文案或种草长文案，须根据具体命题要求创作，字数在100-500字之间（含标点）；作品内无需加入命题logo、图片、表情及其它形式文件，严禁出现创作者相关信息。
2.作品提交
（1）线上提交：提交时在作品“文本输入框”直接录入作品内容；
（2）线下提交：可编辑的doc或pdf格式文件。
H.UI类
1.作品要求
（1）移动端：APP界面设计、电商详情页、小程序、智能眼镜、智能手表等可穿戴设备。须符合移动端界面视觉设计的规范要求（建议 APP以 iOS 的设计规范为参照标准，小程序以微信小程序的设计规范为参考标准，智能手表可参考 iwatch 智能手表的设计规范）；
（2）PC端：网页设计、数字智能电视的界面设计、车载 HMI 等，符合相关设备的设计规范要求即可；
（3）作品须符合相应设计规范及具体命题要求，主功能流程明确且完整，无过多干扰项，核心主功能流程界面数量建议不少于10--15个；
（4）须展示完整界面和设计细节，体现设计说明、交互逻辑、UI效果图等可以充分展示设计作品的内容（注：设计说明无固定要求，可概述设计背景、受众群体、阐述设计理念、设计方向、设计目标、需求分析等）。
2.作品提交
（1）线上线下均提交pdf格式文件，页面尺寸为A4，文件大小不超过100MB；
（2）如需补充交互效果或演示视频，可以在pdf文档中附上二维码，如果是视频或文件链接，建议附在作品说明中（注：须确保文件开启公开可访问，不建议提交海外工具链接）。
I.科技类（生成式AI设计方向）
1.此类别内容征集仅限于大广赛所设置的“AI无界 创意赋新章”命题，且必须使用AI工具辅助完成，详细内容见《“AI无界 创意赋新章”命题策略单要求》。
2.作品提交
（1）线上提交：pdf文件，页面尺寸为A4，内容不超过40页，文件大小不超过100MB；如创意执行中有视频、音频，可将链接插入pdf文件中。需附上生成式AI工具的原始输出文件（如AI生成的图片、文本等）及工具使用过程的说明或截图，以证明作品的原创性；
（2）线下提交：可编辑的pdf或ppt文件，如作品创意执行中有平面、音频、视频文件，须一并提交高质量文件，文件大小不限。提交内容需与网上提交一致。
J.营销创客单元
营销创客单元（微短剧、AIGC微短剧、微视频、网络直播）。此单元分区域选拔赛、实战竞技赛、全国总决赛三部分，本单元所有奖项享有大广赛全国奖的同等待遇。详细内容见《第18届全国大学生广告艺术大赛营销创客单元（微短剧、AIGC微短剧、微视频、网络直播）参赛指南》。
K.公益单元
1.根据公益命题具体要求，从所征集类别中自选类别进行创作；
2.作品规格、提交方式及要求，按相关类别标准执行。
六、参赛流程
第1步：查阅命题及下载命题素材包（详细见大广赛官网）
第2步：作品创作
第3步：线上（“线上”指大广赛专属提交平台）提交，上传作品
①在大广赛官网“提交平台”注册账号，按流程填写正确信息；
②参赛者须上传学生证拍图或学信网截图，每组作品只需一名代表进行线上提交；
③参赛者需在线电子签名（特殊情况下，可第一作者代签）。
第4步：获取参赛报名表、承诺书
①作品提交成功后，将进入到草稿箱，确认无误后转为正式作品；
②只有将作品转为正式作品，系统才自动生成唯一对应的参赛编号，方能获取参赛报名表及承诺书；
③请所有参赛者仔细阅读和检查，保证信息填写准确完整。（特别提示：作者和指导教师的先后顺序一经确认提交不得变更。）
第5步：线下提交作品文件，报送至学校
参赛者将作品文件（系统已生成参赛编号的正式作品）及参赛报名表的电子版报送至学校，文件均以参赛编号命名。（无需打印参赛报名表及承诺书）。
第6步：学校报送至赛区
学校将初评选出的作品信息，提交至上海赛区组委会。同时将导出的《学校作品汇总表》盖章，连同相关作品电子文件，在线下提交至上海赛区组委会。
第7步：赛区报送至全国大广赛组委会秘书处
上海赛区在系统中将评选出的参评作品信息，提交至全国大广赛组委会秘书处。同时将导出的《赛区汇总表》和赛区评奖委员会组成名单盖章，连同相关作品电子文件和带评委签字的获奖结果扫描件，在线下提交至全国大广赛组委会秘书处。
七、参赛费用
参赛费用由学校承担，参赛费用主要用于赛事的组织、宣传、邮寄作品、评选、颁奖等活动。
八、校内选拔赛奖项设置
第十八届全国大学生广告艺术大赛暨上海海洋大学选拔赛从参赛者提交的作品中评出一等奖2名、二等奖3名、三等奖5名，优秀奖若干名，并给予获奖作品颁发相应的物质奖励及获奖证书。同时，所有获得优秀奖及优秀奖以上作品将被推荐到上海赛区参与赛区总决赛。
九、报名方式
第十八届全国大学生广告艺术大赛暨上海海洋大学选拔赛报名时间为4月5日至5月23日，参赛同学请将作品于5月23日之前发送至指定的作品提交邮箱3024230474@qq.com。
十、主办单位及大赛联系方式
主办单位：上海海洋大学经济管理学院
承办单位：农林经济管理专业学习发展中心
指导老师：何老师
大赛联系人：谢丰嵘
联系电话：17808878161
经济管理学院
2026年4月3日
