第十三届中国大学生广告艺术节学院奖校内选拔赛比赛通知

一、大赛背景

（一）中国大学生广告艺术节

中国大学生广告艺术节是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办的大学生广告艺术大型活动，内容涵盖学术研讨、创意大赛、娱乐评选以及人才交流等方面，充分利用各方社会资源，搭建高端选拔平台，注入新鲜娱乐元素，在同类活动中独占鳌头。

（二）学院奖

学院奖全称中国大学生广告艺术节学院奖，中国广告协会主办。

该奖项是中国大学生广告艺术节中的核心项目，主要内容是:动员全国高校中有广告及相关专业的学生，为中国著名企业做命题创意竞赛活动。该奖项已历经13届，在全国各高等院校中深入人心，且其影响已经从高校延伸至广告行业，成为行业遴选人才，企业获取杰出创意的重要途径。

2009年至今，由广告人杂志社承办的中国大学生广告艺术节学院奖活动已经成为全国高校几十万相关专业学生最为关注的年度活动，中国国际广告节现场的盛大启幕，全国近30余省市浩浩荡荡的巡回演讲，自第11届以来每年超过10万件的作品数量以及高规格的颁奖盛典，都将活动的影响力，传播力，美誉度推升至新的高点。“学院奖”已经成为众多高校师生认可度极高的品牌奖项；而通过与众多知名企业及媒体的合作，也使得这一奖项成为业界公认的最具校园传播力的品牌美誉度的创意风暴。

二、大赛目的

（一）培养学生创新性思维，团队合作能力，以及广告设计技能，与广告学等课程呼应，以赛代教，全方面培养海洋大学高素质人才。

（二）与“中国大学生广告艺术节学院奖”接轨，选出优秀参赛作品向主办方推送。

（三）结合高校的教育与实践，给与学生施展才华的平台及被著名广告公司看中，得到好的就业机会。

三、主办单位

（一）主办方：中国广告协会；中国大学生广告大赛学院奖组委会

（二）承办方：上海海洋大学经管学院市场营销学习发展中心；上海海洋大学经管学院市场营销系

四、参赛资格与要求

上海海洋大学在校全日制大学生均可参加。

以团队形式参赛，参赛团队要求：

（一）影视广告、互动网络微电影、微视作品不得超过5人，广告策划不得超过6人，其他类别作者均不得超过3人。所有类别指导老师不得超过3人。

（二）为保证上传速度，作品电子文件尽量控制在100M以内。

（三）营销策划、广告文案作品需要实物作品。

（四）凡不符合要求的作品，将被取消参赛资格。

五、获奖机制与日程

本次大赛设一等奖（一名，价值1500元奖品），二等奖（一名，价值800元奖品），三等奖（两名，价值500元奖品）。其余进入决赛作品均为优胜奖（四名，价值200元奖品）。一二三等奖获奖作品由学校推送至全国大学广告艺术节学院奖组委会。

六、参赛流程

第一步：11月13日前将参赛者信息发送至邮箱shou_jgscxuefa@sina.com报名

第二步：11月27日前将初赛作品及参赛者信息发送至邮箱shou_jgscxuefa@sina.com（接受未报名团队在截止日前提交参赛作品）

第三步：入围决赛者将会短信告知，于12月7日前修改作品发送至邮箱shou_jgscxuefa@sina.com

第四步：12月8日参加决赛答辩

第五步：得奖者于12月11日前将最终作品（在指导老师意见下修改决赛作品）发送至邮箱，前两名作品由学校统一推送给第十三届中国大学生广告艺术节学院奖大赛组委会，其它进入决赛的作品自行提交给学院奖大赛组委会。

七、命题企业与参赛规定

广告主背景资料及指定命题详见策略单及大赛官方网站：www.xueyuanjiang.cn；主要有：缇•嘉花草茶；in app；in app手机摄影；锐澳鸡尾酒；恒安七度空间；腾讯视频；中国邮政；观池；999&小米。

参赛作品按照大赛组委会指定广告主提供的命题背景资料进行创作。广告主背景资料及指定命题详见策略单及大赛官方网站： www.xueyuanjiang.cn；了解详细信息请登录大赛官方网站www.xueyuanjiang.cn或关注大赛新浪或腾讯官方微博 @大广节学院奖

八、作品类别

（一）平面广告作品、设计类作品

（二）影视广告类

（三）网络微电影类

（四）营销策划类

（五）广告文案类

九、作品规格及提交要求

（一）平面广告作品、设计类作品

1.尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率：300dpi，颜色模式为RGB；

2.系列作品不得超过三幅。

（二）影视广告

1.时长15秒或30秒，内容包括DV短片、二维动画、三维动画作品。

2.统一制成WMV格式，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于720*576，文件大小不超过100M，保持画质清晰，作品片头需要使用组委会提供片头画面停留3秒（如下图，3秒片头不计入作品时长）。

3.不得创作系列作品。

（三）微电影

1.网络微电影作品时长（含系列作品总时长）严格控制在1至3分钟之间，少于或超出则视为不合格作品，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于720*576，文件格式WMV，保持画质清晰，作品片头需要使用组委会提供片头画面填写好相关内容并停留3秒（如下图，3秒片头不计入作品时长）。

2.区别于影视广告作品，要求网络微电影作品必须具有完整的情节，对命题品牌的诠释采用植入式而非直白叫卖式。允许创作系列作品，系列作品必须合并输出成单个文件。

（四）营销策划作品

1.策划书内容要求：

（1）内容提要；

（2）市场环境分析；

（3）营销策略提案；

（4）创意设计提案；

（5）媒介投放提案；

（6）广告费用预算。

2.策划书的格式要求：

（1）策划书为A4幅面；

（2）篇幅不得超过30页纸（含附录），不包括封面、封底和目录；

（3）建议将媒介投提案及广告费用预算内容简化，必要时可在活动执行部分简单注明即可；

（4）数据资料详实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后；

（5）文件格式为PPT（PPTX）;

（五）广告文案作品

1.文稿采用A4幅面word文档建议采用1.5倍行距编排；

2.标题为二号黑体居中，正文为小四号宋体，英文字体为TimesNewRoman；

注：如作品标准内容与命题策略单中要求存在冲突则以命题策略单为准

2015年10月23日

上海海洋大学经管学院市场营销学习发展中心

上海海洋大学经管学院市场营销系